Adapt2Explore

Et inkluderende reiselivsprogram i praksis 

Adapt2Explore er Sunnaasstiftelsens nasjonale program for inkluderende reiseliv. Vi hjelper reise- og opplevelsesnæringen med å utvikle mer tilgjengelige, bærekraftige og inkluderende tilbud i tett samarbeid med reisende med tilretteleggingsbehov. 

Siden 2021 har vi samarbeidet med reisende, reiselivsnæringen, helsesektoren, akademia, beslutningstagere og brukerorganisasjoner for å utvikle og teste en modell for inkluderende reiselivsutvikling (Adapt2Explore). Reisende med tilretteleggingsbehov står i sentrum av arbeidet. Som testpiloter og medutviklere av løsninger som fjerner barrierer og viser hvordan små grep kan åpne store muligheter for både mennesker og næring. 

Hvorfor er dette viktig? 

Reisende med tilretteleggingsbehov ønsker, som alle andre, å oppleve, reise og skape minner. Likevel møter mange praktiske hindringer som begrenser deltakelse.  

Samtidig representerer inkluderende reiseliv et betydelig markedspotensial. En analyse fra Menon Economics (2023) viser at bedre tilrettelegging i Nord-Norge alene kan gi opptil 285 000 flere turistdøgn og over 200 millioner kroner i økt årlig omsetning.  

Inkluderende reiseliv handler derfor både om like muligheter og livskvalitet, og om kvalitet, konkurransekraft og bærekraftig vekst i næringen.  

Adapt2Explore viser hvordan kunnskap, dialog og samarbeid mellom reisende med tilretteleggingsbehov, reiselivsaktører, forskere og helse- og rehabiliteringsmiljøer kan skape varig endring i praksis. 

Slik jobber vi 

Adapt2Explore kombinerer brukererfaring og fagkunnskap for å utvikle mer tilgjengelige og konkurransedyktige reiselivstilbud. 

Vi skaper møteplasser og samarbeidsprosesser der næring, kommuner, fagmiljøer og reisende med tilretteleggingsbehov utvikler løsninger sammen. Gjennom dialog, kunnskapsdeling og praktisk samarbeid styrker vi forståelsen av tilgjengelighet og universell utforming, synliggjør markedspotensialet i inkluderende reiseliv og omsetter erfaringer til konkrete og gjennomførbare tiltak hos reiselivsaktører og destinasjoner. 

Arbeidet bygger på systematisk brukertesting i reelle omgivelser og tett samarbeid med lokale aktører. Modellen ble utviklet gjennom pilotarbeid i Nord-Norge i perioden 2021-2024, blant annet i Lofoten, Alta/Kautokeino og Tromsø. Erfaringene viser at mange barrierer ikke handler om store investeringer, men om informasjon, organisering og kompetanse, og at små grep kan gi store forbedringer. 

I dag videreføres arbeidet nasjonalt i samarbeid med destinasjoner og enkeltbedrifter som ønsker å styrke tilgjengelighet som en integrert del av sin kvalitets- og bærekraftsutvikling. Erfaringene, verktøyene og samarbeidsmodellene fra pilotarbeidet danner grunnlaget for å gjøre inkluderende reiseliv til en naturlig del av norsk reiselivsutvikling. 

Samarbeid og nasjonal forankring 

Adapt2Explore gjennomføres i samarbeid med lokale og nasjonale reise- og opplevelsesaktører, destinasjonsselskaper, kommuner, næringsliv, brukerorganisasjoner og fagmiljøer. Målet er å sikre at inkluderende reiseliv utvikles helhetlig – fra strategi til praktisk gjennomføring. 

Sunnaasstiftelsen samarbeider blant annet med INKLU Valdres, Beitostølen Helsesportsenter (BHSS), Norlandsforskning, Innovasjon Norge, Active Rehabilitation International (ARI) og European Network for Accessible Tourism (ENAT). Vi samarbeider også med Norwegian Travel Cluster om utvikling og implementering av inkluderende reiseliv nasjonalt. 

Erfaringene fra Adapt2Explore er presentert både nasjonalt og internasjonalt, blant annet under Adapt2Explore-seminaret i Athen og på verdenskongressen for inkluderende reiseliv Destinations for All 2025 i Torino. 

Verktøy for næringen 

Som en del av arbeidet har Sunnaasstiftelsen vært med på å utvikle konkrete verktøy for destinasjoner og reiselivsbedrifter. 

Blant annet: 

• Accessibility Plan for norske destinasjoner – en trinn-for-trinn prosess for å integrere tilgjengelighet i destinasjonsutvikling

• Accessibility Plan for reiselivsbedrifter – praktisk veileder for virksomheter som vil styrke tilgjengelighet og inkluderende praksis

• Tilgjengelighetsguide – felles mal for destinasjonssider

Verktøyene bygger på en strukturert prosess fra kartlegging og prioritering til gjennomføring og evaluering, og inneholder konkrete forslag innen organisering, kommunikasjon og fysisk tilrettelegging. 

I tillegg har vi utviklet en guide for inkluderende reiseliv og «10 råd til næringen» med praktiske anbefalinger. 

Verktøyene er utviklet i samarbeid med næringen og reisende selv. De viser at tilgjengelighet ikke nødvendigvis krever store investeringer, men struktur, samarbeid og vilje til endring.